UKロックの注目新星が登場!!若干23歳の4人組、その名はKEITH(キース)。
すでにNME誌のマンチェスター新人バンド特集にもフューチャ−され、地元ラジオ・コンテストでは新人賞を獲得、
さらに先行シングルはMatthew Herbert、SIMIAN MOBILE DISCOがリミックスを行う等、現在各メディアから"マンチェスター新世代!!"と高い評価を得ている彼等。
2002年にイギリスの異なった出身地の4人が通っていたマンチェスター大学で出会い、バンドを結成。
「一番'普通'に聞こえる名前」として名づけられたこのシンプルなバンド名とは対照的に、それぞれ強いキャラを持つ個性派揃いのメンバーは、各自異なる音楽経歴を持ち、互いに刺激しあい腕を磨いていった。

そしてプロデューサーにSIMIAN MOBILE DISCOを起用した本作は、The Smiths、Stone Rosesを彷佛させるポップ・センスとグルーヴに満ちたギター・サウンドを軸にしながらも、
繊細な雰囲気漂うバラードや、シューゲイザー、さらにひねったディスコ・ロックに、アバンギャルドなどの様々なスタイルの楽曲が盛り沢山。

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